商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。

理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。

1．商標是具有顯著性的標志，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。

2．商標具有獨占性。

3．商標具有價值。

4．商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。

A識別性：是商標最基本的功能，商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易于辨識了解。

C審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

D適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標準化的規定。

E時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰。

商標各項代理

商標的好處：

1、 便于消費者認牌購物。

2、 商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護。

3、 通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。

4、 商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。

5、 商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

6、 商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。

7、 地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量

商標的作用

1.商標注冊人享有商標的專用權，也有權許可他人使用商標以獲取報酬。

2.商標使其對應商品或服務能夠獲得社會承認和經濟效益。

3.商標也鼓勵創作和積極的態度。

4.商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相同或相似的標記，來推銷低劣或不同的產品或服務。

5.商標制度能使有技能、有進取心的人在盡可能公平的條件下，進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展。

注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。

其次，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。

各國對商標權的保護期限長短不一，但期滿之后，只要另外繳付費用，即可對商標予以續展，次數不限。

商標保護是由法院或行政機關來實施的，在大多數制度中，法院和管理商標的行政機關都有權制止商標侵權行為，一般而言，法院的裁決具有最終效力。

不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產，也可以迅速重建。