隨著消費者生活節奏的提高及國內移動互聯網的快速發展，消費者新聞獲取信息通道更加多樣性，基于手機便攜的特性，特別是年輕群體逐步轉移到移動設備端。

電視臺基于廣播信號傳播，缺乏用戶互動性和電視在固定地方不可移動等原因，受眾在流失。電視臺作為曾經最主要視頻媒體，以國家信任為基礎，向社會大眾傳播，依然發揮著最重要的作用。

從發短信參與電視節目，到二維碼搶紅包，雖然在與用戶互動方面與時俱進。

但始終缺乏一個能讓觀眾產生強關聯的形式。

一種新型的CPA模式，正在成為可能。

名詞解釋：

CPA （每次行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

物和碼一物一碼簡介

物和碼是一物一碼數字化營銷平臺，采用一物一碼技術為合作伙伴在提供防偽、溯源、防竄貨的基礎上，通過更加強大的數字化營銷工具，激勵用戶進行多次掃碼，逐步形成企業私域流量池的用戶沉淀及客戶畫像，通過數據洞察，基于消費者行為/偏好，進行更精細化的商業決策，快速提升產品的銷量及品牌忠誠度。（wuhema.com）

展現形式

在電視節目底部浮屏，每天放一個專屬二維碼及引導語。

觀眾看電視節目可以領現金紅包

二維碼每天更換。

觀眾端體驗

電視臺節目浮屏展示，（浮屏規律，電視臺方面自行設定）

通過禮品激勵，消費者換臺意愿降低，收視率可以得到較大的保障，

觀眾通過掃碼，首次關注電視臺公眾號，快速積累粉絲，再次掃碼由平臺發放紅包。

因二維碼每天更換，次日失效！

逐步養成觀眾每天打開指定臺或觀看某給節目的習慣。

電視臺可以得到什么？

收視率更高，觀眾粘性更高，私域粉絲更多，廣告主信心更足，收入更多。

無規則的浮屏展示紅包二維碼，觀眾換臺意愿更低，保持節目更長時間的觀看。

觀眾的首次掃碼，系統會做判斷，未關注過會先關注電視臺的公眾號。

通過觀眾的口口傳播，觀眾更多，逐步增進電視臺廣告主的投放信心與意愿。

收入方向：

l 消費者的每次掃碼，返傭給電視臺：如用戶領取0.2元紅包，電視臺分傭0.032元

按20萬人每月平均30%掃碼率計算：200萬/年

l 引薦濟寧客戶資源（農產品同理）

僅需要引薦各企業的主負責人或營銷負責人，由物和碼一物一碼公司派專人上門溝通，與企業達成合作后，掛在電視臺的專屬提取賬號下面。

可獲得兩部分收入：

1) 企業注冊版本費返傭：50%

2) 消費者每次掃碼單獨分傭：0.01元

按推薦100家企業，平均8000元/家計算，版本費分傭40萬

按企業年售賣60億件產品，掃碼率30%計算，年分傭1800萬

風險防控機制

1．廣告主審核

基于多年服務新華社/人民網/大眾日報/河北日報/南方日報等黨媒的合作經驗。

物和碼一物一碼很早就成立了ToG審核組，為政府/事業單位等信息高敏合作方，有多重人工審核機制，屏蔽反動、政治、敏感、黑五類廣告主，投放部會對歷史有發布敏感信息的廣告主屏蔽，技術上對有違規或舉報記錄的廣告主進行自動屏蔽的算法，已能重點保障ToG渠道的信息純凈度。

2．即時反饋機制

建立電視臺@物和碼一物一碼微信群，群內安排物和碼一物一碼公司高層進入，對電視臺的信息反饋高度重視，及時排查，迅速處理各項突發情況。

3．物和碼一物一碼廣告投放機制

物和碼一物一碼為CPA廣告，小廣告主一般都是小批量的投放，大型企業廣告主為大批量投放，針對小廣告主多變的情況，由ToG審核組，對最小單位繼續壓縮，由原來投放1萬個單位，控制在100個以內，發現問題即時處理，同時也把影響控制在最小范圍內。