投影廣告是利用一種大功率投影設(shè)備，運用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。其高到達(dá)率的特點，以及新穎特別的媒體形式、動態(tài)的視覺效果，能很好的吸引消費者的注意力。 投影廣告的特點： 與普通的戶外廣告相比投影廣告具有如下明顯特點： 1、環(huán)保、安全：投影廣告能克服普通廣告牌及燈箱耗電量大，日久易褪色，易被人為破壞、涂抹污染等局限；其利用光學(xué)原理成像，耗電少，重量輕，不破壞樓面、地面，不影響場地環(huán)境及總體規(guī)劃，沒有任何污染，抗風(fēng)性強(qiáng)。 2、新穎、時尚：用燈光演繹廣告內(nèi)容在國際國內(nèi)都屬首例，北京王府井步行街、上海、廣州、重慶三峽廣場、重慶解放碑商業(yè)步行街等等都有非常成功的案例。 3、靈活高效的投放：投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫面或更換廣告內(nèi)容；設(shè)備一次投入，多次使用，此特點便于進(jìn)行季節(jié)性推廣。 4、動畫及其他新奇的效果：動態(tài)是最吸引人的視覺元素，投影廣告通過一些特殊技術(shù)的應(yīng)用，可產(chǎn)生許多新奇的效果，例如，環(huán)轉(zhuǎn)、鐘表、風(fēng)動等等，能更有效吸引人群的視線。 投影廣告與普通廣告的比較 （1） 低廉的費用 相信每一個想投放廣告的企業(yè)都知道，傳統(tǒng)的廣告牌、燈箱的制作費用非常的昂貴且審批手續(xù)非常繁雜。而投影廣告的制作費用是非常低廉的，PG燈神奇的光束魔力可令一切廉價的受體（墻面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告。用低廉的費用收獲不同凡響的效果，每一個有遠(yuǎn)見的廣告主明智的選擇。 （2）極優(yōu)的性價比 傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無美感；而PG燈神奇的光束可令畫面長久艷麗，采用多幅環(huán)畫面切換功能更可在一處廉價的墻面或地面上投放多幅巨型廣告圖案，既鮮活動感又使利潤倍增，輕松實現(xiàn)利潤最大化的商業(yè)原則。 （3）制作安裝方便 傳統(tǒng)的燈箱安裝起來既費時又費力，消耗不小的人力物力，又不能長時間的吸引住消費者的視線。投影廣告將會幫助您省掉所有的不便，讓您在短時間內(nèi)完成以往煩瑣的工作。 （4）更換靈活便捷 每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來非常的費事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號碼更改這樣小小的變動，整個廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財物力的巨大浪費。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達(dá)給消費者。 作用 投影廣告戶外投影廣告可以在距離墻面30ｍ~300ｍ內(nèi)投射出400㎡~1000㎡的廣告，是傳統(tǒng)廣告形式難以達(dá)到的；其廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎，通過其他特殊效果附件的應(yīng)用，能有效吸引人群的視線；戶外投影廣告白天不影響建筑物形象，夜間則可以為亮化工程增添風(fēng)采。而傳統(tǒng)的戶外廣告，即使是具備極優(yōu)性價比的傳統(tǒng)燈箱廣告，也只是一幅呆板的畫面。 他是一種環(huán)保、節(jié)能、高效、時尚的新型廣告產(chǎn)品，符合城市美化的需要。由于更換廣告只需更換底片，沒有傳統(tǒng)的海報招牌制作時間長、價格昂貴的顧慮，更無更換檔期時的廢棄物問題，省時省錢；相對傳統(tǒng)媒體（霓虹燈、燈箱、射燈廣告牌等）而言，點亮傳媒只需要花費極低的底片成本，節(jié)省場地設(shè)置、畫面制作等方面的巨大花費，大大降低了廣告千人成本。點亮傳媒設(shè)備的安裝調(diào)試簡單快捷，省事省力；最大整機(jī)功率7000瓦，所以是既環(huán)保又節(jié)能的廣告方式，市場前景，寬廣無限。 在眼球經(jīng)濟(jì)時代，投影廣告通過多機(jī)聯(lián)動和一些特效技術(shù)的應(yīng)用，可產(chǎn)生許多諸如動畫、旋轉(zhuǎn)、飄動等新奇的效果，廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎時尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達(dá)率和記憶度，如今的市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫面或更換廣告內(nèi)容，非常適合現(xiàn)代城市商業(yè)廣告的高效運作。 投放方式 投影廣告1、運用在包括路沿、人行道、大樓外墻、一般墻面、玻璃幕墻、大型超市入口、賓館影劇院大堂地面、櫥窗、店面地面、廣場皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消費者的目光。 2、位于二樓及二樓以上的商家，可以從樓上直接將廣告投射至一樓臨街或人行道上吸引消費者，用以彌補(bǔ)沒有一層店面的缺憾。 3、一間大樓或同一層樓面中，可有多家店面共用一臺投影機(jī)發(fā)布自身廣告，適合娛樂、景區(qū)亮化、商業(yè)型大樓、KTV、MTV、茶藝館、咖啡廳廣告投影等。 4、可使內(nèi)容不斷的旋轉(zhuǎn)造成跑馬燈式的廣告效果，適合有多種產(chǎn)品需要宣傳的店家或業(yè)者（手機(jī)、汽車、唱片業(yè)、書局、婚紗、餐廳、運動鞋、酒商、百貨公司活動等）。 5、可以使用一個地點做多種產(chǎn)品宣傳投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求對象的商店如：兒童服裝（麗嬰房、玩具反斗城等）。 6、餐廳也可將每周的新菜單作成底片放映在店內(nèi)墻上或櫥窗人行道路面。 7、適合眾多的行業(yè)及場所：PUB舞廳（可通過啤酒商、洋酒商等做廣告的形式）。 8、百貨公司或SHOPPINGMAIL。 9、婚紗禮服業(yè)（多種不同禮服展示）。 10、汽車展示中心（可同時做不同的車款展示）。 11、燈光音樂出租業(yè)者（展廳、產(chǎn)品發(fā)布會、演唱會等）。 12、大型展會及運動會。 缺陷 投影廣告前景隨著技術(shù)的發(fā)展，投影廣告作為新媒體廣告已經(jīng)得到越來越多的關(guān)注，但仍處于起步階段。不少公司企業(yè)對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至愿意花錢進(jìn)行嘗試，投影廣告的市場前景仍然需要不斷創(chuàng)新開拓，投影廣告的傳播對象不夠明確，環(huán)境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統(tǒng)廣告媒體競爭中缺陷。