中國寵物行業(yè)發(fā)展至今已有20余年，隨著消費(fèi)升級、供需關(guān)系的變化，寵物行業(yè)的品牌也結(jié)束了“產(chǎn)品即品牌”階段，迎來真正意義上的“品牌競爭”時代。如何建立品牌人設(shè)，如何做好品牌營銷成為當(dāng)務(wù)之急？
  2018年8月底亞寵展上舉辦的“新營銷·新機(jī)遇——2018年寵物行業(yè)品牌營銷論壇”，各位寵物行業(yè)發(fā)表了關(guān)于《新消費(fèi)時代下的品牌思維》的主題演講，從角度解讀品牌，逐一擊破寵物醫(yī)療器械從業(yè)者的疑惑。
  一、“牌子”不等于“品牌”
  品牌不僅是曝光、營銷、吸粉、轉(zhuǎn)化賣貨，回想一下自己的公司、產(chǎn)品和用戶有沒有所謂的標(biāo)簽和符號，在別人認(rèn)知中能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)記憶？如果有，恭喜你已經(jīng)邁出了品牌一步，如果沒有，則要認(rèn)真思考一下品牌將何去何從。
  在講品牌之前，先來看下在實(shí)際生活中企業(yè)用哪些方式來追求用戶，以方博士寵物DR http://www.pl999.com/class.php?anclss=1&nclass=412為例：

  1、直銷，比如做擺臺路演宣傳、拜訪寵物醫(yī)院中說“請購買我的產(chǎn)品”，是否需要升級DR；
  2、廣告，線上線下反復(fù)出現(xiàn)，比如方博士寵物DR與愛寵醫(yī)生和妥拉寵物合作的平臺廣告“轟炸”成為寵物醫(yī)生心中的認(rèn)知形象，定期推送wsfejtvd強(qiáng)化認(rèn)知；
  3、通過公關(guān)手法，用寵物醫(yī)生，媒體人、KOL等高知群體背書來講述產(chǎn)品的故事，這是第三方的口碑助推；
  4、品牌，真正花時間建立品牌，讓品牌在大眾心中成為差異化、清晰化、獨(dú)特化的認(rèn)知，讓消費(fèi)者知道為什么選擇這家企業(yè)是正確的，如方博士寵物DR的品牌定位于自主研發(fā)，滿足寵物醫(yī)院需求就是非常清晰。
所以到底什么是品牌？品牌不是一個簡單的符號，不是標(biāo)簽化的名稱、形象。當(dāng)企業(yè)有了Logo、命名并不意味著有了品牌，只能說有了“牌子”，但“牌子”不等于“品牌”。
  品牌也不僅僅是看到的廣告海報、營銷事件，某種意義上我們看到廣告呈現(xiàn)、公關(guān)呈現(xiàn)、營銷呈現(xiàn)只是品牌的一部分，但并非等同于品牌。品牌更不僅僅是營銷，吸粉，轉(zhuǎn)化賣貨，更重要的是形成概念，傳遞價值觀，甚至引領(lǐng)一種文化。
  其實(shí)，品牌是企業(yè)在用戶心中投射的心智認(rèn)知。當(dāng)受眾聯(lián)想到一個產(chǎn)品一個行業(yè)的時候先想到的對象，當(dāng)消費(fèi)者有了品牌以后會簡化決策流程，因?yàn)槠放剖侵赶蛸徺I，比如寵物醫(yī)生搜索“寵物DR”的時候要買方博士寵物DR，認(rèn)準(zhǔn)了美諾瓦這個品牌，這就是指向購買。
  在行為產(chǎn)生之前已經(jīng)有了聯(lián)想，希望能夠成為品牌的所有者，品牌就形成了偏好、依賴、忠誠度。品牌真正的形成是內(nèi)和外的結(jié)合，絕不僅僅是外部的投射，更多是內(nèi)部wizuovl的凝聚。
  品牌真正的好處有兩個：提高銷售價格，增加用戶忠誠，也就是“溢價”和“復(fù)購”。我們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)想要賺取利潤，好的工具就是品牌。如果您對該普愛產(chǎn)品還有其他疑問，或想了解具體參數(shù)及價格信息等，歡迎來電400-6656-888了解，本公司從事醫(yī)療設(shè)備行業(yè)生產(chǎn)研發(fā)近16年時間，經(jīng)營范圍廣闊，產(chǎn)品包括動態(tài)DR、C形臂、牙科CT、乳腺機(jī)等各科室設(shè)備，歡迎廣大客戶前來交流與合作，我們將竭誠為您服務(wù)！