商標進入實質審查階段后，主要審查以下五個方面的內容：


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審查商標是否具備法定構成要素

《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

進入實質審查階段的商標必須滿足《商標法》第八條的相關規定，具備上述要素或要素組合才能作為商標申請注冊。


▲麥當勞商標由圖形、字母、顏色構成


審查商標的顯著性、是否與他人在先權利沖突

《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

（1）審查商標是否具有顯著性
進入實質審查階段的商標，如果想通過審核，就應當具備顯著特征，便于識別。哪些標志不具有顯著性呢？

《商標法》第十一條規定，下列標志不得作為商標注冊：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
②僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
③其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。”

《商標法》第十二條規定：“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。”

符合《商標法》第十一條或十二條規定的商標都是不具備顯著性性的商標，無法注冊為商標。

（2）審查商標是否與他人在先權利沖突
《商標法》規定申請注冊的商標不得與他人在先權利沖突，問題來了：到底不能和他人的哪些在先權利沖突呢？往下看↓↓↓

①商標不得與已注冊商標相沖突
如果商標同他人已注冊的在先商標相同或近似，容易引起混淆。為保護商標的獨占專用權，與在先商標相同或近似的商標是不能被核準注冊的。

②商標不得與初審公告里的商標相沖突
初審公告的商標享有申請在先權，受法律保護。如果新申請的商標與初審公告里的商標相同或近似，商標局會依法駁回新申請商標。

③商標不得與商號相沖突
商號權是依有關法規、條例，由工商行政管理機關確認并依法保護的一種工業產權。如果新注冊商標與他人商號名稱相同，在經濟活動中是極易造成混淆。所以，與他人商號名稱相同的商標也很難被核準注冊。

④商標不得與外觀專利權和版權相沖突
外觀專利權和版權是受《知識產權法》保護的，新申請商標的文字、圖形若模仿、抄襲他人商品的裝潢、外觀設計或其他文學藝術作品，侵犯了他人的版權或專利權，也是不能被核準注冊的。

⑤商標不得損害公民的姓名權、肖像權
《中華人民共和國民法通則》第九十九條規定：“公民享有姓名權， 有權決定、 使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。 法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。”

《中華人民共和國民法通則》第一百條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”

將公民的姓名或肖像注冊為商標均涉及到公民的人身權利，需征得本人同意才行。商標局在實質審查階段會審核商標名稱、圖形是否侵犯了公民的姓名權、肖像權。如果侵犯了公民的上述權利，是無法注冊為商標的。


3
商標是否違反《商標法》“禁止注冊”的規定

《商標法》第十條規定，下列標志不得作為商標使用：

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（6）帶有民族歧視性的；
（7）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；
（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

如果申請注冊的商標違反了《商標法》第十條規定，也是妥妥無法成功注冊為商標的。


4
審查商標是否復制、摹仿、翻譯他人的馳名商標

商標法第十三條規定：“為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。

“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

“不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

如果申請注冊的商標符合上述的情況，屬于復制、摹仿、翻譯他人的馳名商標的，是無法注冊成為商標的。


5
審查地理標志是否會誤導公眾

《商標法》第十六條規定：“商標中有商品的地理標志，而該商品并非來源于該標志所標示的地區，誤導公眾的，不予注冊并禁止使用；但是，已經善意取得注冊的繼續有效。

“前款所稱地理標志，是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。”

如果申請注冊的商標中有商品的地理標志，商標局會審查該商品是否來源于該標志所標示的地區，如果存在誤導公眾的行為，商標是無法成功注冊的。